Добры маркетынг коратка можа быць розніца паміж поспехам і правалам. Ён можа быць выкарыстаны для ўнутранага выкарыстання ў вашай кампаніі ці вонкавага выкарыстання для абмену з знешнімі рэсурсамі, такімі як вашыя рэкламнага агенцтва, копірайтэр або графічных дызайнераў. Хоць гэты дакумент спатрэбіцца час для стварэння, ён можа быць выкарыстаны для атрымання ўсіх удзельнікаў на той жа старонцы. Я асабіста хацеў бы распрацаваць маркетынгавы брыф, падзяліцеся ёю з нашымі знешнімі рэсурсамі, а затым правесці стартавы выклік. Гэта можа ліквідаваць блытаніну або няяснасьці.
Пры пабудове вашага маркетынгу коратка, памятаеце, што маркетынг коратка павінны служыць наступныя мэты:
- Растлумачыць і паведаміць мэта ініцыятывы маркетынгу.
- Усталюйце колькасны і вымярэнне поспеху ў кампаніі.
- Усталюйце тон паведамленні і вызначыць мэтавыя сегменты.
- Вызначыць і ўсталяваць мэты ініцыятывы маркетынгу.
Вы можаце быць здзіўлены, што розніца паміж творчым кароткім і маркетынгам коратка.
Творчыя трусы часта ўспрымаюцца як занадта агульны характар, складаны або цяжка выканаць. Ваш маркетынг павінен коратка дазволіць вам спрасціць працэс і намаляваць дакладную карціну вашых маркетынгавых мэтаў і задач.
Ключы да эфектыўнага маркетынгу сцісла, каб зрабіць яго лёгка прытрымлівацца, залучаючы, рэлевантныя і фактычную.
Вашыя патрабаванні павінны быць ясна, у канчатковым выніку, у выніку чаго не толькі задавальняе вас, але той, які вы задаволеныя.
Памятаеце, пры стварэнні кароткага, каб трымацца далей ад выкарыстання абрэвіятур, прамысловасць лінгва або жаргон, што тых, хто чытае брыф можа мець цяжкасці з разуменнем.
Як вы ідзяце праз наступныя маркетынгавыя кароткія патрабаванні, мець на ўвазе, што ваш маркетынг коратка закліканы прадставіць пераказ мэтаў і плана дзеянняў. Маркетынг трусы могуць быць выкарыстаны для кампаніі па сувязях з грамадскасцю, рэкламныя кампаніі, што пазіцыянуе кампаніі, вэб-сайтаў, маркетынгавыя камунікацыі і многае іншае.
Добра, давайце пачнем. Тое, што вы павінны ўключыць у свой маркетынгу коратка?
- Кароткая перадгісторыя кампаніі і прадукту і / ці паслугі вы прапануеце. Калі ваш маркетынг коратка было створана спецыяльна для знешніх рэсурсаў, не робіць здагадку. Знайдзіце час, каб ўключаць кароткую даведку аб кампаніі, а прадукт і / ці паслугу вы маркетынг.
- Прычыны і мэты маркетынгу коратка. Якая мэта маркетынгу коратка? Што вы спрабуеце дасягнуць?
- Мэты камунікацыі. Што вы спрабуеце мець зносіны? Што паведамленне? Ёсць болевыя кропкі, якія вы хочаце выкарыстоўваць у копіі ініцыятывы маркетынгу?
- Мэтавай рынак . Хто вы арыентацыю? Ёсць некалькі сегментаў? Хто павінен паведамленне будзе напісана?
- Выкананне плана. Як вы спадзяецеся выканаць план? Ці ёсць у маркетынгу транспартных сродкаў на ўвазе, што вы хацелі б выкарыстоўваць ці вы адкрыты?
- Маркетынг дастаўкі. Зыходзячы з вашых мэтаў, патрэбаў сувязі, мэтавай рынак і план выканання, што чаканыя вынікі вам трэба? Ці патрэбныя Вам па электроннай пошце копію, паштоўка або, магчыма, адну старонкі ўлётка? Не абмяжоўвайце сябе, але ясна ў маркетынгавых выніках, якія вы чакаеце ў выніку маркетынгавага рэзюмэ.
- Давераныя. Ці ёсць давераныя, якія павінны быць уключаны ў маркетынгавых выніках, такія як "заклік да дзеяння» або адмова ад адказнасці? А як наконт вашага лагатыпа, нумары тэлефона, адрас вэба-сайта або сацыяльных сувязяў СМІ? Давераныя тыя рэчы, якія ваш чаканыя вынікі павінны ўтрымліваць.
- Timeline меркаванні. Што ваш графік выглядаць? Як хутка вы павінны пачаць маркетынгавую ініцыятыву? Як хутка вы будзеце мець патрэбу ў канчатковых выніках па маршруце і атрымаць палепшаны падчас для запуску?
- Адсочванне і мэты. Якія вашы мэты па ініцыятыве і як будзе адсочваць поспех кампаніі? Ці значыць поспех больш запытаў або продажаў прадукцыі? Як адсочваць гэтыя намаганні і што такое поспех выглядаць. Будзьце канкрэтныя, памятаеце, што гэта тое, што вы вернецеся пазней, каб вызначыць, ці працуе ініцыятыва ці не.
- Бюджэт. Які бюджэт меркаванні павінны быць прыняты пад увагу? Колькі грошай вам прыйдзецца выдаткаваць? Гэта дазволіць вызначыць, маркетынг транспартных сродкі, якія лічацца для выканання.
Зараз, калі вы ваш маркетынг коратка завершаны Ёсць некалькі рэчаў, каб мець на ўвазе.
- Выпрабаванне яснасці. Змесціце свой маркетынгавы брыф на тэст, прачытаўшы яго і пытацца сябе: «Калі хтосьці не знаёмы з маім бізнэсам чытаць гэта, яны будуць дакладна разумець, што я спрабую дасягнуць?»
- Вы атрымалі зваротную сувязь ад кроса-функцыянальных аддзелаў, такіх як даследаванні і распрацоўкі, продажу або кіраванне прадуктамі? Лепшыя трусы часта ўключаюць у сябе ўваход з боку іншых ведамстваў па-за маркетынгу.
- Няхай вашы ключавыя асобы, якія прымаюць рашэнні падпісаныя на маркетынгавым кароткай і яны стасуюцца з тым, што вы пытаецеся?