Спрэчныя выкарыстання інтэрнэт-рэкламы
Чаму рэкламадавец клапаціцца пра гэта? Паколькі этычна сумніўныя аб'явы могуць аказаць негатыўны ўплыў на іх брэнды.
Калі карыстальнікі не любяць аб'яву, яны маюць тэндэнцыю распаўсюджвацца, што непрыязнасць да рэкламадаўцу. Як эксперт вэб юзабіліці Якаб Нільсэн ставіць яе ў артыкуле на сваім сайце: «неэтычным аб'явы атрымае вам больш фіксацый, але этычнай дзелавой практыкі будзе прыцягваць больш лаяльных кліентаў у доўгатэрміновай перспектыве.»
Адмоўныя рэакцыі могуць паступаць з медыя-кампаній таксама. Яны могуць не захацець прыняць пэўныя аб'явы, таму што яны будуць весці рух прэч. Журналісты арганізацыя Пойнтер інстытут, напрыклад, кажа , што ў сваім кіраўніцтве онлайн этыкі: "Вопыт спажыўца з'яўляецца першараднай Рэклама мадэлі і спонсарства павінны быць ацэнены блізка , каб вызначыць іх уплыў на спажывецкім вопыце." .
Advertorials, удар з дапамогай рэкламы, і ў тэксце Рэклама
Адзін від рэкламы, які можа быць праблематычным з'яўляецца аб'яву аб - аб'ява, што гэта наўмысна зроблена, каб выглядаць як артыкул. Гэта таксама называецца роднай рэкламай. Там у даўнія правілы ў выдавецкай індустрыі, што любое аб'яву, якое можна было б зблытаць з рэдакцыйным зместам павінны быць дакладна пазначаны як рэклама.
Гэта дакладна ў Інтэрнэце так жа, як гэта заўсёды было дакладна ў друку.
Добрым прыкладам з'яўляецца аб'яву аб Feature Соні кампаніі пачалі некалькі гадоў таму. Ён складаўся з артыкулаў, напісаных фрылансерам, якія прадставіліся абывацелі пішуць пра тое, як яны выкарысталі тэхналогію. Артыкулы былі ўведзеныя ў эксплуатацыю і аплочаны Sony.
Яны часта нават не кажучы ўжо пра Sony, за выключэннем бакавых панэляў, якія зрабілі іх асабліва цяжка адрозніць ад звычайнага ўтрымання сайта. Але што сапраўды выклікаў крытыку ў тым, што маркіроўка адрозніць артыкула, як рэклама часта была ў вельмі дробным шрыфце, а часам слова «рэклама» не была нават выкарыстана.
Некаторыя тыпы аб'яваў этычна праблематычныя, нават калі відавочна, што яны рэклама. Напрыклад, у 2002 годзе, падарожжа рознічнага Orbitz ускалыхнула спрэчкі ў больш чым адной сродкі масавай інфармацыі, запусціўшы кік-праз аб'явы - адлюстраванне аб'явы, якія бяруць карыстальніка на сайт, калі яны толькі мышы над аб'явай. Той факт, што ўдар праз аб'явы, здаецца, зніклі з вэб верагодна, звязана з пратэстам супраць іх.
Тым не менш, самавітыя кампаніі прынялі тэхналогію - у прыватнасці кампутарныя кнігі выдавец O'Reilly. Нават O'Reilly, якая да гэтага часу выкарыстоўвае рэкламу на сваім сайце, падае даведку, якая тлумачыць, чаму яны вырашылі выкарыстаць гэтую тэхналогію, і якая тлумачыць, як карыстальнікі могуць адключыць рэкламу IntelliTXT, якія, здавалася б паказаць, што аб'явы непапулярныя з карыстальнікамі.
Яркія СМІ сцвярджаюць, што, паколькі платныя спасылкі маюць характэрнае двайны зялёны падкрэсліванне і усплывальныя вокны пазначаныя як рэклама, іх метады не парушаюць этычныя нормы.
Кампанія таксама кажа, што, паколькі спасылкі ўстаўляюцца з выкарыстаннем аўтаматычнага працэсу пасля таго, як артыкул размешчана ў Інтэрнэце, аўтары не можа ўплываць ўключаць пэўныя ключавыя словы.
Шэраг СМІ галіновыя асацыяцыі не згодныя, у прыватнасці, бізнес-бізнэс (B2B) выдавецкія асацыяцыі American Business Media і Амерыканскае грамадства рэдактараў справы Publication. Абодва маюць кіруючыя прынцыпы, у прыватнасці, якія забараняюць продаж кантэкстных спасылак ўнутры рэдакцыйнай копіі - ўрэзка. (Раскрыццё інфармацыі: аўтар гэтай гісторыі працуе для ASBPE.)
Усплывальныя вокны, усплывальныя і Падробленыя скрынкі Дыялог
Іншы тып рэкламы некаторыя лічаць сумніўнымі з'яўляюцца тыя, якія адкрываюцца ў новым акне. Яскравы прыклад, вядома, з'яўляецца ўсплывальнай рэкламай, якая з'яўляецца ў невялікім акне ў пярэдняй частцы галоўнага акна браўзэра. Поп-пад аналагічна, але з'яўляецца ззаду асноўнага акна браўзэра, так што карыстальнік не бачыць, пакуль яны не зачыніць гэта акно.
У абодвух выпадках рэкламадаўцы могуць спадзявацца, што карыстальнікі будуць ненаўмысна націснуць на акно пры спробе закрыць яго і, такім чынам, быць прыняты на сайт рэкламадаўца.
Хоць абедзве формы рэкламы шырока выкарыстоўваецца, як рызыка раздражняе патэнцыйны кліент. Даследаванні паказваюць, што усплывальныя вокны з'яўляюцца самым ненавісным метадам рэкламы. Яшчэ адна прычына не выкарыстоўваць іх у тым, што большасць людзей, блакаваць іх. І хоць гэтыя аб'явы маюць высокі рэйтынг клікаў, большасць з гэтых клікаў можа адбыцца ненаўмысна, калі людзі спрабуюць зачыніць акно. Усплывальныя вокны могуць працаваць на ўтрыманне, але не вельмі добра прынятыя для аб'яваў.
Тады ёсць аб'явы, якія выглядаюць як сістэмныя паведамленні з вашага кампутара - тыя шэрыя прастакутнікі, якія з'яўляюцца на экране з паведамленнем і кнопкай «OK». Карыстальнік можа думаць, націснуўшы кнопку «OK» закрые акно, але замест гэтага, ён бярэ іх на сайт рэкламадаўца.
«Там няма нічога добрага , што будзе зыходзіць ад гэтага падыходу,» кажа Нейл валасоў, дацэнт Рочестерского тэхналагічнага інстытута , які даследаваў ўспрыманне людзей онлайн - аб'яваў. «Вы проста прымусіць людзей з розуму. ... Гэта проста знішчыць ваш вобраз больш працяглы тэрмін.» Маладыя людзі асабліва негатыўна рэагуюць на тыя віды рэкламы, кажа ён.
Міжтканкавай або prestitial аб'ява - старонкі, якія з'яўляюцца да меркаванага ўтрымання - таксама можа быць успрынята як раздражняе, але, як правіла, прымаецца, калі карыстальнікі маюць магчымасць абысці гэтую старонку, націснуўшы на «Прапусціць гэта аб'ява» спасылку.
Накладкі аб'явы, якія з'яўляюцца над існуючым зместам, але ў тым жа акне, а не ў новым акне. Яны таксама вядомыя пад гандлёвымі назвамі, такія як Eyeblaster або Шошкель. Яны, як правіла, флэш-ролікаў. Яны могуць паказаць анімацыю, якая свабодна перамяшчаецца над зместам сайта. Гэтыя аб'явы, як правіла, не любяць, калі яны пакрываюць ўтрыманне; овэрлэі на відэа атрымалі неадназначную рэакцыю.
Яшчэ адной праблемай для інтэрнэту-выдаўцоў з'яўляецца тое, што ўсе тыпы аб'яваў, згаданыя ў дадзеным раздзеле, могуць утрымліваць скрыпты, якія могуць прывесці да збою браўзэраў. (Больш падрабязную інфармацыю пра перавагі і недахопах такіх аб'яў у раздзеле "Pop-Up рэклама - плюсы і мінусы -. Поп-Unders, накладанне, і назойлівую рэкламу»)
Рэкамендацыі для поспеху
Як людзі вучацца ігнараваць рэкламныя банеры, гэта рэальна спытаць рэкламадаўцаў не выкарыстоўваць усплывальныя вокны, овэрлэі і ўсякае такое? Што вы робіце, каб прымусіць людзей заўважыць вашыя аб'явы?
Па-першае, адмовіцца ад старых уяўленняў пра важнасць пстрычкі праз. «Мэта складаецца ў тым, каб ня прымусіць людзей націскаць , таму што яны не робяць. Гэта прызнанне,» кажа Нейл валасоў з Рочестерского тэхналагічнага інстытута. Іншымі словамі, інтэрнэт-рэклама становіцца больш як традыцыйнай рэкламы.
Валасы і яго калега Сьюзан Барнс глядзяць на якіх працуюць банэрныя аб'явы і чаму. «Гэта звязана з кветкамі, якія выкарыстоўваюцца, і ці з'яўляюцца яны з дапамогай фантазіі рухомы тэкст, які ненавідзяць людзей.» Яны таксама выявілі , што вялікі тэкст працуе лепш , чым маленькая - так трымаць ваша паведамленне кароткім.
І, нарэшце, яшчэ адзін метад, які працуе гумар. У ніжняй радку, кажуць валасы, з'яўляецца «выкарыстаць мякка-мякка падысці. Вы павінны будаваць гэтыя адносіны з цягам часу.»