І гэта быў кот, з усіх рэчаў, якія натхнілі яго.
«Раней я пакінуць сваю котку, Чарлі, у адзіночку дадому кожны дзень, і ён здаваўся няшчасным пра гэта,» кажа Рон Леві, заснавальнік і галоўны аперацыйны дырэктар DOGTV. «Я адчуваў сябе вінаватым, але я падумаў:" Я тут не ўвесь дзень, але тэлевізар. »У той час як Чарлі не быў зацікаўлены ў дзённых ток-шоў ці драмы,« ён неадкладна адрэагаваў », калі былі рыбы ці птушкі на -screen.
Лямпачка пайшла. Гэта можа быць ідэальным спосабам пацешыць адзінокія жывёла, калі яны пакінулі ў іх дамоў - 24/7 сеткі, напоўненае зместам для катоў і сабак. Для Леві, гэтая ідэя здавалася не-разумнейшы, але інвестары не зусім тое ж запал.
Зводнай для сабак
У рэшце рэшт ён атрымаў нейкую цікавасць, калі ён разбіў сваю ідэю Язмін Group, адной з найбуйнейшых медыя-кампаній у Ізраілі. І неўзабаве пасля іх першай сустрэчы, Леві і яго інвестары вырашылі зрабіць сур'ёзныя змены. Даследаванні паказалі, што ўладальнікі котак, як правіла, адчуваюць сябе значна менш вінаватым пакідаючы свае гадаванец ззаду, таму што яны адчуваюць, што кошкі не так жыве ў нястачы, як сабакі. Таму яны вырашылі зрабіць яго сетку ў адзін-жывёла, засяродзіўшыся толькі на сабаках.
Гэта быў першы крок. Крок два атрымліваў кабельныя аператары, каб несці канал і кліент, каб уключыць яго - і ён ведаў, што гэта зойме больш, чым проста здагадка, што жывёлы будуць рэагаваць на гэты канал.
Такім чынам, ён правёў наступныя тры з паловай гады, вывучаючы даследаванні універсітэтаў па ўсім свеце, спрабуючы зразумець зрок, слых і паводзіны сабак. Ён таксама правёў даследаванне яго ўласнае з Tufts University, ўстаноўка камер відэаназірання і маніторы актыўнасці ў 38 кватэр, каб зразумець, як хатнія жывёлы будуць рэагаваць ўсе віды сабак-арыентаванага ўтрымання.
Ён прыйшоў у даследаванне з пытаннямі і пакінуў іх з адказамі.
«Мы даведаліся шмат,» кажа ён. «Цяпер мы можам з упэўненасцю казаць, што мы вядучыя сусветныя эксперты ў тым, як ствараць кантэнт для сабак.»
медыя Buzz
Ўзброены гэтай інфармацыяй, DOGTV запушчаны па ўсёй краіне на DirectTV ў 2013 годзе З пачатку ісці, гэта было гарачай тэмай на тэлебачанні. Позна ноччу ток-шоу былі палявой дзень з жартамі пра новую сеткі, Элен ДеДженерес, казалі пра гэта, і нават начных выпусках навін гулі пра гэта.
Але ў той час як многія людзі хутка здзекавацца над канцэпцыяй, што шматгадовая R & D фаза дала Levi боепрыпасы яму трэба даказаць, што гэта не было трукам. Камбінаванае ўвага прэсы і рэальныя даследаванні дапамаглі Леві забяспечыць яго наступныя раўнды фінансавання. «На шчасце, многія інвестары ўбачылі патэнцыял у DOGTV,» кажа ён. Discovery Communications зрабіла стратэгічныя інвестыцыі ў кампаніі, і сталі меншасцю зацікаўленых бакоў канала. З 2010 года кампанія прыцягнула каля $ 20 млн.
Сёння сетка ажыццяўляецца ў 14 краінах, і мае доступ да 45 млн хатніх гаспадарак у ЗША самастойна. Змест усё накіравана, каб расслабіцца або стымуляваць сабака (і іх спадарожнікі чалавека), з праграмамі, пераважна расстрэльвалі з кропкай сабакі гледжання.
3 Урокі для іншых прадпрымальнікаў:
З пункту гледжання таго, каб быць у стане азірнуцца назад на тое, што спатрэбілася, каб ператварыць DOGTV ад ідэі да multimilion даляр бізнесу, Леві прапануе гэтыя парады для калег-прадпрымальнікаў:
Урок 1: Будзьце гатовыя да доўгатэрміновай перспектыве. Леві кажа, што незалежна ад таго, што ваша бізнэс-ідэя, настойлівасць не з'яўляецца ключавым, каб зрабіць немагчымае і магчыма. Заснавальнік і галоўны аперацыйны дырэктар DOGTV сказаў балансавай, што ён ходзіць з ідэяй «тэлебачання для сабак» на працягу многіх гадоў, і было цяжка атрымаць інвестараў прыняць яго сур'ёзна:
«У нейкі момант я не быў упэўнены, што гэтая ідэя будзе адбывацца, і падумаў:" А што, калі ўсё правільна, і гэта дурная ідэя? На шчасце, не адмаўляючыся ад пагашаецца ў рэшце рэшт. Але спатрэбілася шмат часу і шмат настойлівасці, і запал, каб зрабіць гэтую мару рэальнасцю. »
Урок 2: Вы не можаце стварыць бізнес у адзіночку. Леві, і яго каманда, уклалі шмат часу пабудовы адносін. І ён кажа, што ваша бізнес-ідэя запатрабуе доўгатэрміновых абавязацельстваў ведаць людзей у вашай галіны.
«Наша каманда ўклала шмат часу ў пабудове правільных адносін з тым, каб ператварыць DOGTV ў рэальнасць і ў поспех», растлумачыў ён. «Мы гаварылі з Comcast, напрыклад, на працягу некалькіх гадоў, перш чым, нарэшце, пачынае з імі.»
Урок 3: Майце веру ў сваю ідэю. Леві кажа, што калі DOGTV упершыню запушчаны ў 2012 годзе, яны сталі жартам позняй ноччу тэлевізар - ад Conan да Летэрмана, і ад Лена ў Fallon. Першапачаткова людзі і сродкі масавай інфармацыі адрэагавалі на яго бізнэс, як жарт ці выкрут. Але праз пяць гадоў, у цяперашні час яны вельмі сур'ёзна. Заснавальнік DOGTV падтрымлівае з перакананнем, што, калі ваша бізнес-ідэя працуе, тырчаць з ім:
«Таму што гэта працуе. Таму што гэта хутка расло. З навукі за ім. Людзі сапраўды разумеюць цяпер, што канал, які [будзе] спецыяльна зроблена для сабак могуць палепшыць свае паводзіны і дабрабыт калі дома адна. Калі тое, што вы робіце рэальны, і ён вырашае рэальную праблему, нават калі людзі смяюцца над вамі першым, рана ці позна яны атрымаюць яго «.