Больш падрабязна Аб Greatest Influencer Рэклама на ў
Нарадзіўся ў Бронксе ў Нью - Йорку 13 жніўня 1911 года, Уільям (Біл) Bernbach без сумневу , з'яўляецца самым важным і ўплывовай фігурай у гісторыі сучаснай рэкламы. Адзін з заснавальнікаў партнёрам Doyle Dane Bernbach (DDB), ён быў копірайтэр і крэатыўны дырэктар, які змяніў твар рэкламы, і амаль кожны рэкламнага агенцтва сёння абапіраецца на ідэі і структуры, што Біл Bernbach паслуг.
Адукацыя і кар'ера Ранняга Біла Бернбах ў
У 1932 годзе, і ва ўзросце 21 года, Bernbach атрымаў ступень бакалаўра ў Універсітэце Нью-Ёрка. Ён спецыялізаваўся на англійскай мове, але і вывучаў філасофію (тое, што будзе мець вялікае значэнне ў сваёй рэкламнай кар'еры), а таксама бізнес-адміністравання і музыкі (Bernbach гуляў на піяніна).
1932 быў ці ледзь не лепшы час, каб скончыць які-небудзь універсітэта, як гэта было падчас імклівага ўзлёту вялікай дэпрэсіі. Беспрацоўе была на рэкордна высокім узроўні, маральны дух у краіне быў на самым дне. На шчасце для Bernbach, яго сям'я была звязана з Schenley Distillers і ў 1933 годзе ён атрымаў працу ў паштовым аддзяленні. Гэта не пасаду ён займаў на працягу доўгага часу. Яго ўменне са словамі, і яго натуральнае імкненне, прасвечваў і ён напісаў аб'ява для амерыканскіх Слівак Віскі Schenley ст.
Аб'яву паказвалася, і Bernbach быў павышаны да аддзела рэкламы ў доме.
Пасля шасці паспяховых гадоў у Schenley Bernbach з'ехаў, каб пераследваць ўзнёслыя амбіцыі.
Ён стаў негр для Гровера Уэлен, кіраўнік Сусветнай выставы 1939 г., і адтуль ўведзеная-лайн рэкламу ў агенцтве William Вайнтрауб (дзе ён супрацоўнічаў з арт-дырэктарам Paul Rand).
Пасля двухгадовага тура падчас Другой сусветнай вайны, Bernbach коратка працаваў Coty, а затым перайшоў у буйным агенцтве пад назвай Gray Advertising.
Гэта было, як гэта агенцтва, якое Bernbach яшчэ далей развіваў свае навыкі, і да 1947 годзе ён быў крэатыўным дырэктарам Грэючы.
Біл Bernbach засноўвае DDB з Ned Doyle Dane і Mac
За гады працы ў Грэючы, Bernbach пасябраваў з Джэймсам Эдвіна «Неда» Дойла і Максвел «Mac» Dane. Дойл быў выканаўчы Шэры, і датчанін працуе невялікае рэкламнае агенцтва пад назвай Maxwell Dane, Inc. Агенцтва доўжылася ўсяго пяць гадоў, так як датчанін зачыніў яго, каб пачаць Doyle Dane Бернбах (DDB) з Білам і Неда.
Першыя дні ў DDB былі характэрныя для любога агенцтва запуску. Праца была стройнай, каб пачаць з, а трыма заснавальнікаў гулялі значна большую ролю. Біл Bernbach быў творчы электрастанцыя ў агенцтве, ствараючы аб'явы, якія перагледзелі спосаб, у якім рэклама ўспрымаецца, праглядалася, створаны, прададзены й запамінальны.
Некаторыя з найбольш прыкметных кампаній Бернбаха ўключаюць у сябе: Падумайце Малы і цытрына для VW Beetle (кампанія VW Beetle апынулася рэклама на яго галаве); We Try Harder для Avis; Вы не павінны быць габрэем , каб Каханне Леві для Жытні хлеб Леві; Mikey для жыцця збожжавых; Гэта так проста для Polaroid.
Doyle Dane Bernbach ўсталёўвае стандарт
Перад DDB, арт-дырэктара і копірайтэр працавалі асобна. І гэта зусім не азначае, што яны працавалі на розных сталах, яны часта знаходзіліся ў розных аддзелах, на розных паверхах, або нават у розных будынках.
Копірайтэр бы напісаць копію для аб'явы, у тым ліку загаловак, і гэтая копія будзе перададзена ў якасці арт-дырэктара, які будзе ўжывацца візуальнымі і графічнай апрацоўкі.
Bernbach ўбачыў вялізны недахоп у гэтай мадэлі, і змяніў яго. Улічваючы дзве галавы лепш, чым адна, ён паставіў арт-дырэктараў і копірайтэр ў камандзе і папрасіў іх, каб зразумець аб'яву, як каманда. Гэта супрацоўніцтва, якое адказвае за неверагодную працу, якая выйшла з агенцтва, таксама мадэль да гэтага часу прынятая рэкламнае агенцтва творчых аддзелаў.
Пад творчым кіраўніцтвам і высокімі стандартамі Бернбах, у DDB ператварылася ў гіганта рэкламнай індустрыі. Гэта было месца, каб працаваць; рэкламы яны вырабілі быў нязменна цудоўным, дзіўна як іх кліенты і іншыя ўстановы.
Біл Bernbach атрымаў мноства ўзнагарод падчас свайго знаходжання ў DDB, і быў уведзены ў копірайтэр Зала славы ў 1964 годзе.
Яго спадчына жыве, і тыя, хто працуе ў рэкламе ведае яго імя, яго працы і яго мудрасць. Ён памёр 2 кастрычніка 1982 - га года ў Нью - Ёрку, у ўзросце 71.
Падборка лепшых цытат Біла Бернбах ў
Біл Bernbach з'яўляецца адным з самых цытуемых і цытуемых, людзей з гісторыі рэкламы. Вось толькі некалькі цытат Бернбах, якія ніколі не натхняць.
- Самы магутны элемент у рэкламе , гэта праўда.
- Вялікая рэкламная кампанія зробіць дрэнны прадукт няўдачу хутчэй. Ён будзе атрымліваць больш , каб людзі ведалі , што гэта дрэнна.
- Рэклама прынцыпова перакананні і ўгаворы , здараецца, не навука, а мастацтва.
- Ніхто не падлічвае колькасць паказу аб'яваў; яны проста памятаю ўражанне , якое вы робіце.
- Слова з'яўляецца лепшым сродкам для ўсіх.
- Вы можаце сказаць , правільна аб прадукце і ніхто ня будзе слухаць. Вы павінны сказаць гэта такім чынам , што людзі будуць адчуваць гэта ў іх кішачніку. Таму што , калі яны не адчуваюць, нічога не адбудзецца.
- Проста таму , што вы аб'яву добра выглядае не страхаванне , што ён будзе атрымліваць глядзець. Колькі людзей вы ведаеце , хто бездакорна дагледжаныя ... але сумна?