Не спадзявацца на GMV ў адзіночку, каб зразумець фінансавыя паказчыкі кампаніі
Ёсць некалькі спосабаў разліку GMV. Самае простае тлумачэнне для рознічнага гандлю з'яўляецца тое, што GMV з'яўляецца кошт продажу на рахунак кліента, памножаная на колькасць прададзеных тавараў.
Так што калі вы прадаеце 10 віджэтаў ў вашым eBay краме за $ 100 кожны, то GMV складзе $ 1000. Іншымі словамі, гэта яшчэ адзін спосаб разліку валавога даходу.
Але з пунктам гледжання эканомікі, GMV з'яўляецца сыравіннай лічбай, якая не дае шмат разумення кошт прададзеных тавараў, або фактар выдаткаў, налічаных па рознічным гандлі. GMV не ўключае ў сябе зніжку або вяртанне, або кошт вядзення і захоўвання запасаў, перш чым ён прадаецца. Гэта нават не з'яўляецца добрым паказчык чыстых продажаў, якія з'яўляюцца больш дакладным прадстаўленнем агульнага фінансавага здароўя кампаніі. Нават для сайтаў электроннай камерцыі, як Amazon, даход сайта не разлічваецца выключна на аснове даляравай кошту прададзеных тавараў.
Як GMV можа быць выкарыстаны на eBay
У кантэксце eBay, GMV ставіцца да агульнага аб'ёму ў доларах продажаў на eBay і eBay-фірменных гандлёвых сайтаў у дадзенай эканамічнай перыяд. Ён шырока выкарыстоўваецца ў дачыненні да двух відаў інфармацыі.
Агульны аб'ём прададзеных тавараў на eBay ў цэлым, на ўсім сайце, як мера прадукцыйнасці і статусу eBay у якасці рынку.
Ён таксама выкарыстоўваецца, каб паказаць агульны аб'ём продажаў па індывідуальным прадаўцу на працягу нядаўняга перыяду, як метад кантролю эфектыўнасці продажаў і бізнес-здароўе.
У залежнасці ад кантэксту, прадавец можа казаць пра любую з іх, або абодва, напрыклад: «GMV eBay з'яўляецца трохі ўніз у параўнанні з мінулым годам, але я бачу значна горш у маёй уласнай бізнес-GMV ўпала 20 адсоткаў у гэтым месяц, у параўнанні з мінулым месяцам у гэты час. »
Але гэта недахопы вымярэння, і калі вы спрабуеце вызначыць эканамічны стан крамы eBay або любы іншы рознічнага гандлю, і гэтая лічба, як GMV не збіраецца прапанаваць досыць разуменне.
Больш дакладны, чым GMV
Калі вы вывучаеце даходы ў публічна торгуемые кампаніях , іх штоквартальныя заяўкі SEC раскажуць вам больш аб кампаніі , калі вы змесціце іх у кантэксце. Гледзячы на чысты прыбытак кампаніі, напрыклад, на самай справе не азначае шмат, калі ў вас ёсць што-то параўноўваць. Ці з'яўляецца лічба ў гэтым квартале вышэй або ніжэй за мінулагодні паказчык за той жа квартал? Ці з'яўляецца гэта мадэль павелічэння даходаў, або мае даходы зніжаюцца? Ці былі асаблівыя фактары ў дадзеным квартале, напрыклад, продажу маёмасці, які меў уплыў аднаразовага на ніжняй лініі кампаніі?
Як вы можаце бачыць, Ёсць шмат спосабаў разліку на здароўе кампаніі, а таксама з дапамогай GMV проста не дае досыць дакладную карціну.